2025年12月，国家三部门联合发布《互联网平台价格行为规则》（以下简称《行为规则》），共7章29条，明确平台与商家价格行为规范，2026年4月正式实施。新规标志着平台经济价格监管进入精细化阶段，提前梳理合规要点是电商企业规避风险的关键。本文从政策背景、核心条款、行业影响及合规准备四方面拆解核心内容。

一、新规出台背景：整治乱象，筑牢行业根基

平台经济发展中，强制降价、“大数据杀熟”、虚假打折等价格乱象频发，损害消费者权益并扰乱市场秩序。《行为规则》细化现行法规要求，核心导向为“给平台定规矩、给商家留空间、给消费者撑腰”，短期推动行业适应调整，长期引导行业从“补贴内卷”转向“价值竞争”，为直播电商等新业态规范发展提供明确指引。

二、核心条款解读：三大维度划定价格红线

《行为规则》从自主定价、价格标示、价格竞争三大维度明确监管要求，划定清晰红线。

（一）保障商家自主定价权，破解平台不合理约束

新规禁止平台强制商家降价、要求“全网最低价”等行为，保障商家定价自主权。平台新增或变更收费规则，需显著位置征求商家意见不少于七日，重大影响条款设过渡措施，商家可自由退出且不受阻挠，缓解平台与商家权责失衡问题。

（二）规范价格标示，保障消费者知情权

新规要求全场景清晰标示商品价格、运输费用等信息，无隐性收费。促销活动需公示规则、折价基准等，积分折抵需标明计算办法；动态定价、预估价格需公开规则，竞价排名商品需标注“广告”，遏制虚假标价乱象。

（三）划定竞争红线，遏制不正当竞争

新规禁止低价倾销、价格歧视、串通定价等行为，明确叫停“大数据杀熟”，禁止同一商品因消费者信息设置差异化价格，引导行业从“价格内卷”转向“价值竞争”。

三、新规对行业的影响：重塑格局，推动提质转型

新规将倒逼平台转向服务升级，商家可摆脱低价内卷专注价值竞争，同时需强化合规管理；消费者权益更有保障，推动行业从规模扩张向质量跃升转型。

四、企业合规准备：抓住窗口期平稳过渡

4个月过渡期内，企业需梳理价格体系、完善管理制度、优化数字化工具。金蝶管易云可精准匹配合规需求，通过多平台价格管控、促销规则校验、价格动态监测等核心功能，助力企业高效完成合规整改，平稳度过转型期。