1、直播电商进入下半场

近期发生的一系列事件似乎给直播电商领域带来了丝丝寒意，许多明星主播纷纷撤离直播间。

头部网红如疯狂小杨哥也开始调整带货策略，快手红人辛巴也表达了对直播带货利润不佳的担忧。

然而，这些现象并不意味着直播电商行业的衰退，相反，它正迎来一个全新的发展阶段。

如果说直播电商的前半场是名人的舞台，那么如今，它正悄然转变为普通人的主场，尤其是农人的舞台。

从两大直播平台抖音和快手的动向中，我们便能窥见这一趋势。

快手电商与三农部门联手，在海南三亚举办了新农人培训活动，旨在培育更多乡村红人，让他们通过直播电商实现增收。同时，快手还推出了多项计划，如“农技人计划”和“村播繁星计划”，投入巨额流量和现金资源，扶持农技人才和乡村创业者。

抖音电商也不甘落后，积极助力农产品上行，希望通过全域兴趣电商的模式，让更多优质的乡村农产品和新农人被看见。平台表示将持续深化对电商助农的投入，助力农产品产业带的发展升级。

为何抖音快手等平台如此青睐农人直播？这背后有着深刻的考量。

首先，从“人”的角度来看，农人具备天然的亲近感和专业技能，他们的直播内容真实、生动，能够吸引观众的关注。

其次，从“货”的角度来看，物美价廉的农产品是直播电商的优质货源，农人直播能够减少中间环节，让消费者以更实惠的价格购买到源头好货。

最后，从“场”的角度来看，直播电商能够消除城乡之间的信息不对称，农人直播的户外场景和实时互动能够增强消费者的信任度和购买欲望。

此外，抖音快手等平台扶持农人直播也是响应政策号召的体现。

2024年中央一号文件指出，产业振兴是乡村振兴的重中之重，并首次提出“实施农村电商高质量发展工程”，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。

总的来说，直播电商正迎来一个以农人为主角的下半场。

这不仅有利于解决农产品滞销问题，促进农民增收，还能够让消费者享受到更多物美价廉的农产品。同时，这也是直播电商回归普惠本质的重要体现，让更多人能够分享到互联网发展的红利。

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