直播带货黑马频被热议 烟火气浓厚的探店戳中消费者

    直播电商以黑马之势迅速占据互联网购物半壁江山之时，短视频、直播旧瓶装新酒，重新以全新姿态闪亮登场。“探店”视频直播热度居高不下，人间烟火中美食、美味、美女多要素让美食视频直播备受追捧。

     所谓“探店”，指消费个体去商家线下店铺，对商家产品、店内环境及服务特色进行亲身体验并以视频直播等方式分享给大众。常见的有“美食+探店”“购物+探店”“民宿+探店”等内容。在各社交平台上，这一题材都颇受欢迎，在微博客户端、小红书均有亮眼成绩。 

    天眼查数据研究院《新经济下2022新职业百景图》显示，社交平台上的“探店博主”赫然罗列在小众爱好逐渐成为大众产业一类。

    从线上直播带货到线下实体体验，直播带货从商品消费扩展到无形的服务体验，主播们通过“线下带货”，走“先体验后消费”模式，让消费者通过博主的眼睛和感觉，“沉浸式感受”博主的推销。依托于短视频、直播等形式的产品和服务宣传更具有了诱惑力，同时淡化了攻击性和强制性，因此受到消费者，尤其是年轻人的欢迎。

      但随着市场效应引发了行业激烈竞争，也带来了真假未知的视频直播内容。商家为了增加口碑和关注度，已经逐渐形成了找带货主播洽谈报酬，为其免费体验服务或者提供佣金，谈妥后再进行实地拍摄的形式。带货主播必须按照商家要求发布视频。这就使带货主播带货内容真假不一，内容分同质化严重，一旦消费者亲身体验后，可能会导致带货主播和其推荐的商家同时饱受诟病。

       像前段时间国家对明星代言广告做出严格规定，禁止明星代言未使用过的商品，受到广大网友支持，尤其在女性群体对男明星代言卫生巾感到荒谬并强烈抵制的情况下，此举推出正保护了消费者的正常权益。同样的，受到利益裹挟的某些带货主播偏探店带货本质，扰乱了正常行业生态。

        探店行为本是符合网民网游的浏览偏好、也能给博主和商家带来益处的多赢行为，单纯竭泽而渔显得过于愚蠢和短视。为了整顿行业，抖音生活服务发布《达人行为规范治理公示》，针对达人违规行为进行治理，以儆效尤。

      回归探店效果，这种视频直播推广模式正在风口之上，遵守行业规范、谨守职业底线，这一行还大有可为。

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